超50万人想看《独行月球》 观众到底“想看”什么

#电影维和防暴队想看数破21万#，#断桥想看数破32万#，#电影无名想看数破19万#，#独行月球想看数破50万#，#电影热烈想看人数破3万#……

假设往常关注社交平台热搜，你能够时常会看到这样的话题。又有N多冤家发现了他们“想看”的新电影，这些电影有的行将上映，有的暂未定档，还有一些甚至才刚刚开拍还没多久，为什么突然就由于有人“想看”而上了热搜？

猎奇观众究竟在“想看”什么的我们首先找到了电影宣发行业从业者刘小姐。她直言，此想看非彼想看——“点开话题广场多阅读几条就知道，这类热搜面向的受众和意义终究在哪了。”

刘小姐的任务阅历完整掩盖了“想看”概念在电影圈中的降生和开展。最后，“想看”降生于各类票务效劳平台，随着观众线上购票的比例直线上升，它逐渐取代了其他的大数据统计方式，成为电影行业新片热度的新“标尺”。

开展初期，“想看”功用更像是各类宣发任务的考核目的。片方和宣传方时辰关注着某一条物料，某一场活动或某段采访、花絮带来的数据提升，了解又有多少观众在这一次宣传举措中被触达。

“那时分观众算是链条末端的参与者，一切任务是将内容导向他们，但如今不是了。”刘小姐说，“如今我觉得观众，或许说一局部观众被前置了。他们自身曾经成了‘想看’功用的一局部。”

刘小姐和我们一同翻看了上述几条热搜话题中发布的内容。除了“想看”数据的增长外，并没有任何相关新物料的发布。“这种热搜在我来看如今主要是担当两类职能，一方面关于群众，影片战争台都刷到了需求的存在感，另一方面面向行业，热搜下的讨论也都是很好的数据。”

刘小姐以为，“想看”功用在开展运用中做出的转变，大约率是由于行业自身看待这项数据态度发作转变。如今大家所需求宣发数据愈加直接和起效快，很多资源也向着其他如短视频等在内的平台发作了清楚转移。因此，“想看”功用也从to B属性更多侧重to C（消费者）。

至于这些热搜能给影片宣传带来怎样直观的效果，或许说，它真能引导观众“想看”某一部电影吗，刘小姐却坦言，“想看”功用的格式并没在观众当中翻开：“虽然有过很多宣传，但目前来说，这种数据给观众的参考价值依然十分有限，上热搜更像是完成各方一项业务KPI。”

她还表示，观察这类热搜不难发现，话题中粉丝参与比例相当高：“这种电影的主创普通都是有比拟强的粉丝召唤力的那种，这样的热搜话题也比拟积极，大家铺一些宣传话术，效果不错，更不会在宣传进程中惹起粉丝之间不用要的费事。”

为了确定观众能否会用点击“想看”表达“想看”，我们也随机采访到几名观众。他们都被近期话题热度超高的暑期档新片吸引走进影院，经过讯问，大家的“音讯渠道”五花八门：旧事报道、冤家引荐、短视频平台刷屏、社交平台讨论……但由于有多少万人在购票平台“想看”而选择观影的人数简直为零。

唯逐一个曾接触过购票平台“想看”功用的观众，分享的却是自己“看完觉得有点被骗”的阅历——观众小王在《唐人街探案3》想看人数破千万时选择了购置电影票：“事先确实觉得自己胃口也被吊得挺高的，但看完反而有点更绝望了。”

此前曾有媒体调查指出，“想看”功用的推行运用，一局部是参考了消费心思学中消费者的从众心思，“当观众没有取得更多实质性口碑信息时，越多人的讨论越容易抚慰他们的观看愿望”。

但显然，票务平台的“想看”效劳还不能取代观众们愈加信任的“观影信息源”。米瑞酷影管吴新玮经理向我们引见，在他们对会员观影习气停止的记载中，少数会员平均2-3个月走进影院看一次电影，能保证每个月至少进一次电影院的曾经算是资深观众。而“资深影迷”的反应中，周围人的“口口相传”才是影响他们观影选择的决议性要素，除了买票、团购的消费举措之外，大家简直不会触及到App平台的其他功用。

至于影院，则更不会参考“想看”的热搜或数据来决议首日的排片。“我们参考的数据永远是什么档期、主创是谁，他们过往的效果如何。”在吴经理看来，假设宣发团队单纯用这些“热搜”与影院方停止业务上的对接，那就是不专业的表现：“这种热度其实是数据、流量的热度。（毕竟）线上线下的发行战略不一样，能够对线上的宣传来说这样的‘想看’热搜是必要的（旧事点），但线下我们只关注想看某某电影的人有多少会走进影院。”

这样的说法也在博纳影城相关任务人员处失掉了确认。看过热搜后对方表示，这些“想看”影片中很多还没有定档，有些甚至刚刚开机：“这样的数据（距离影院）太远了，一定没有什么参考价值，影院也不会由此停止排片调整。”

采访时期，正在热映的《人生大事》成了影院经理们提及最多的作品。虽然影片上映前夕也曾有因想看人数不时添加登上热搜，但真正影响各院线勇于铺开并不时添加排片的依然是开画后继续逆跌的票房产出，以及实真实在添加的观众讨论热度。

而另一部让经理们无需参考“想看”也置信一定有大批观众“想看”的作品则是行将上映的开心麻花作品《独行月球》。从春节前夕曝光贴片物料末尾，超高“含腾量”及“沈马”组合再次合体等亮点就令这部影片万众注目。“由于开心麻花，由于沈腾、马丽的召唤力，你不用热搜通知我有多少万人想看，我也置信它能在档期里取得几十亿票房。”吴经理说。

当然，身为行业中的一员，吴经理也可以了解“想看”登上热搜面前的种种商业考量。但接近观众的任务属性也让她深知，如今消费者在选择一部影片时变得越来越慎重。

而这关于创作来说，既是压力也是坏事。比起“想看人数”热搜刷屏，更重要的是用越来越多的好内容让观众真的“想看”电影。